La fabrication française est culturellement dans l’ADN du groupe Coulidoor.

Le groupe Coulidoor fait partie des trois premiers fabricants français de portes de placard, d’aménagements sur mesure, de dressings, de verrières et de séparations de pièces, en termes de chiffre d’affaires (40 millions). En l’espace de 30 ans, ce savoir-faire spécialisé est devenu une référence incontournable dans ce secteur d’activité, au travers des trois marques du groupe : Coulidoor, Ambiance dressing et France Rangement. Depuis le début de l’histoire de Coulidoor, la fabrication française a été un élément clé pour Michel Visse, père fondateur du groupe, et ses deux fils, et elle continue à prouver son bien-fondé. Fortement plébiscité par les Français, le « Made in France » revêt une grande importance dans leur acte de consommation, tandis que les appellations se multiplient et remportent une adhésion de plus en plus forte auprès des consommateurs. La pérennité des industries françaises passera-t-elle par la défense de ce modèle ? Si oui, comment ?

Chez Coulidoor, le Made in France n’est pas qu’un argument marketing. Il est inscrit dans l’ADN du groupe et demeure une valeur fondatrice et cardinale, toujours défendue quelques décennies plus tard.

L’histoire Coulidoor.

• En 1986, création de la société SOCAMI par Michel Visse.
• En 1991, la marque Coulidoor est déposée.
• En 2008, Michel Visse fait valoir ses droits à la retraite. Ses fils reprennent alors la direction de l’entreprise : Arnaud Visse devient Président et Pierre Visse Directeur. Pierre quittera l'entreprise quelques années après. Arnaud Visse développe l'entreprise Coulidoor et celle-ci devient, après un rachat et des développements, le groupe Coulidoor avec plus de 300 collaborateurs, répartis sur 3 sites de production dans l’hexagone. Et la défense du Made in France est ici bien concrète, puisque la politique d’achat permet au groupe de se fournir en matière première à hauteur de 90 % auprès d’entreprises françaises.

Arnaud Visse, Président Directeur Général du Groupe Coulidoor, est un fervent défenseur

du « Made in France ». Il livre ici son analyse sur ce modèle de fabrication et évoque le devenir de son secteur d’activité.

Ce choix, nous l’avons d’abord fait parce qu’il permet de maîtriser en permanence la qualité de nos productions et de satisfaire aux exigences de réactivité de notre clientèle. 100 % de nos fabrications sont assurés dans l’une de nos 3 usines françaises : Verson (Calvados), Saint-Rambert-d’Albon (Drôme) et La Verpillière (Isère). Par ailleurs, près de 90 % des achats entrant dans la fabrication des produits commercialisés par Coulidoor sont réalisés auprès d’entreprises françaises, fabriquant sur le territoire national. Choisir un produit Coulidoor, c’est donc participer activement au maintien de la filière bois et de l’ameublement français. Acheter français permet de protéger nos emplois et de sauvegarder notre savoir-faire.

Demain, le terme de « Made in France » aura-t-il toujours du sens pour les nouveaux ménages, lesquels changent leurs comportements d’achat ? Aujourd’hui, on revend, on recycle, on loue davantage… et les dressings doivent pouvoir supporter plusieurs vies à être démontés et remontés : la nouvelle qualité est mise à rude épreuve ! De plus en plus, nous nous montrons sensibles aux problématiques de production des objets que nous achetons : comment sont-ils fabriqués, dans quelles conditions et quelle est leur espérance de vie ? Les placards n’échappent pas à cette règle. Les produits français apportent alors la garantie d’un savoir-faire et permettent d’avoir la certitude que des matériaux, comme le bois, sont produits dans des conditions de travail acceptables. Nous sommes de nombreux fabricants à suivre des programmes stricts de développement durable et à respecter l’environnement. Dès lors, acheter français limite l’impact écologique, par exemple en réduisant la pollution générée par les transports…

Oui, car fabriquer français permet d’apporter, sur le long terme, plus de services et d’accompagnement au consommateur. Par exemple, la digitalisation est en marche. Le consommateur s’informe, recherche du conseil, des sources d’inspiration, afin de personnaliser son projet. Pour conclure son acte d’achat, il a besoin d’être rassuré et, cette garantie, il la trouvera toujours sur le point de vente, grâce au contact humain. Par conséquent, des industries françaises comme Coulidoor doivent développer non seulement des stratégies commerciales produits, mais aussi des services pour accompagner le client dans son projet… C’est un nouveau métier, pour nous assembliers, à intégrer dans notre développement.